ブランドコンセプトは『Strategy From Underground』。
SKATEと90'カルチャーが融合したNYストリートへのオマージュ、
アンダーグラウンドに根づくリアリティ、 そして情熱を持って生きる者への
リスペクトが、 “Naughty”のベースを形成する。

トレンドに左右されず残り続けてきたベーシックなアイテムを基本に、
スパイシーな遊び心を注入した現代のストリートアイテムを発表。

リアルスケーター、共感するアーティストなどのサポートメントも
積極的に行う。そして2007年、また新たな展開を実行中。